หากมองดูเผินๆ แล้ว การทำแบรนด์อาจเป็นเรื่องง่าย แต่ผู้ประกอบการหลายๆ คนมักจะพลาดตรงที่ไม่ได้ศึกษารายละเอียดยิบย่อยในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่น่าจดจำ หนึ่งในนั้นคือการมองข้าม Brand CI ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของทุกๆ แบรนด์
ความหมายของ Brand CI
Brand CI หรือ Corporate Identity (ซึ่งหลาย ๆ คนอาจจะคุ้นเคยกันในชื่อของ Brand Identity มากกว่า) ถือเป็นสิ่งสำคัญของการสร้างแบรนด์และการดีไซน์กล่องบรรจุภัณฑ์ เพราะถือเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่กำหนดไว้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดและสร้างการจดจำแก่ผู้บริโภค
ทำไมจำเป็นต้องมี Brand CI
หากผู้ประกอบการคนไหนต้องการทำแบรนด์ แนะนำว่าไม่ควรมองข้ามความสำคัญของ Brand CI เพราะเป็นสิ่งสำคัญที่ทุกๆ แบรนด์ต้องมี เหตุผลที่ทุกแบรนด์ต้องมี Brand CI มีดังนี้
ช่วยสร้างภาพจำให้แก่ผู้บริโภค
การกำหนด Brand CI จะช่วยสร้างเอกลักษณ์และความโดดเด่น เพื่อให้แบรนด์มีความแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งในท้องตลาด ยกตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคกำลังเสิร์ชหาสินค้าที่เคยซื้อจากแบรนด์ของคุณ แล้วมีสินค้าประเภทเดียวกันเต็มไปหมด หากผู้บริโภคจำโลโก้ของแบรนด์หรือจำลักษณะกล่องบรรจุภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ได้ ก็จะทำให้ผู้บริโภคกลับมาซื้อสินค้าซ้ำได้ถูก
นอกจากตัวอย่างข้างต้นแล้วการออกแบบ Brand CI ที่ดี ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบตัวอักษร การออกแบบโลโก้ หรือการออกแบบกล่องที่มีความโดดเด่น จะช่วยลดความสับสนของผู้บริโภคได้ เมื่อผู้บริโภคเห็นความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของทางแบรนด์ ผู้บริโภคจะจำได้ทันทีว่าสินค้านี้เป็นสินค้าของแบรนด์ของคุณ
ช่วยกำหนดทิศทางการสื่อสาร
หลายๆ ธุรกิจมักมีช่องทางในการติดต่อสื่อสารกับผู้บริโภคหลากหลายช่องทาง Brand CI จะเข้ามามีบทบาทในการทำให้ภาพลักษณ์และการสื่อสารของแบรนด์เป็นไปในทิศทางเดียวกัน ช่วยให้การสร้างแบรนด์มีความแข็งแรงและมีระเบียบแบบแผนมากยิ่งขึ้น
การกำหนด Art Direction สำคัญอย่างไร ? ทำไมเราต้องกำหนด Art Direction ?
Art Direction ถือเป็นการประยุกต์ทุกกระบวนการความรู้ในการออกแบบทุกแขนง ทั้งการออกแบบตัวอักษรที่ใช้กับ แบรนด์ การออกแบบโลโก้ หรือการออกแบบกล่อง โดยการอาศัยความคิดสร้างสรรค์ หลักการตลาด และหลักการสร้าง แบรนด์ เพื่อตีโจทย์ทางการออกแบบให้แตก และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ทางแบรนด์กำหนดไว้ให้ได้
ดังนั้น เราจะเห็นได้ว่าการกำหนด Art Direction ถือเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งการกำหนด Art Direction นั้น ต้องยึด Brand CI เป็นหลัก เพราะงานออกแบบแต่ละชิ้นเพื่อขายสินค้านั้นจะมีความแตกต่างกันตามแต่ละแคมเปญเพื่อโปรโมทขายสินค้าให้ไม่จำเจ ไม่น่าเบื่อ ดังนั้น Art Direction จึงเป็นตัวกำหนดให้นักออกแบบรู้ว่าสินค้า และงานโฆษณาทั้งหมดภายในแต่ละแคมเปญควรออกแบบไปในทิศทางไหน ทั้งเรื่องสี การเลือกใช้ภาพ การจัดวางตัวอักษร เพลงประกอบ เพื่อให้ส่งเสริมการขายสินค้าให้น่าสนใจ ดึงดูดลูกค้า และกระตุ้นยอดขายได้มากที่สุด
การออกแบบกล่องโดยมี Art Direction เป็นตัวกำหนด
นอกจากการออกแบบโลโก้ การเลือกใช้ภาพหรือตัวอักษรแล้ว การออกแบบกล่องก็ยังจำเป็นต้องใช้ Art Direction เป็นตัวกำหนดด้วย อีกทั้งยังไม่ควรลืม Brand CI ว่าแบรนด์ของเรามีเอกลักษณ์แบบไหนด้วย
การดีไซน์กล่องบรรจุภัณฑ์โดยอาศัย Art Direction จะเน้นไปที่การเลือกใช้สี การจัดวางตัวอักษร และเลือกใช้ภาพให้เข้ากับแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น หากแบรนด์สินค้าของคุณเป็นแบรนด์ระดับพรีเมี่ยม ก็ควรออกแบบกล่องให้มีความหรูหราตรงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์โดยเลือกใช้สี ตัวอักษร และกราฟฟิกให้เข้ากับแบรนด์เพื่อส่งเสริมให้แบรนด์ของคุณออกมาดูดี ซึ่งจะช่วยดึงดูดความสนใจและสร้างการจดจำแบรนด์ให้แก่ผู้บริโภค
ยกตัวอย่างBrand CI และกล่องบรรจุภัณฑ์
โดยสรุปแล้ว Brand CI และ Art Direction จึงถือเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการดีไซน์กล่องบรรจุภัณฑ์และช่วยกำหนดภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ เพื่อให้แบรนด์มีความโดดเด่นแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่ง และเป็นที่น่าจดจำในหมู่ผู้บริโภค
Photos Credit : Pinterest
